在刚刚过去的春节假期，中国文物报社携手抖音集团，联合全国70家博物馆共同推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列文化活动，用短视频与直播等新媒体形式，通过生动有趣的内容呈现，深度解读文物背后的历史渊源、制作工艺和文化内涵，活动总曝光量超1.7亿次。这次活动是2022年以来，中国文物报社与抖音集团第四次举办线上文创推广活动。

配合文创“种草” 话题贯穿全程

为配合博物馆文创“种草”，共举办了包括#各地博物馆毛绒绒争霸晒#开运好物卷到了博物馆界面#博物馆里买年货#全国各地文创卷起来了#第一批玩偶已经回村过年了#迎财神的全套装备等多次短视频话题活动，把年前到初七之前的时间节点进行了细致划分，有效拓展了传播的深度和广度。

活动从2024年12月25日开始，开启话题活动的第一天就有30余家博物馆首次在抖音发布内容，打造2个种草榜Top热点，冲上多个同城热榜Top1，热点总曝光量达1.3亿次；同时还引发了8个突发热点话题，其中#分享我在北京买到的文创冲到种草榜Top4。在话题#各地博物馆毛绒绒争霸晒中，各馆纷纷晒出以毛绒文创为主题的短视频作品，话题播放量达到3688万次，登上抖音种草榜第14名。

抓准用户诉求 线上线下联动

活动在春节期间还抓住用户旅游出行诉求，主打文旅内容和特色周边，联动抖音行业，通过“预埋达人+用户创作内容+实时挖掘内容”方式，承接内容热度，助力商品转化。

调动全国20余家博物馆文创，发酵多个热点内容，累计曝光量达4000万次。#全国各地文创卷起来了#真的要被武汉人的文创笑死了#故宫文创开箱#沈阳的文创已经收到了#这不是冰箱贴是我们的人生拼图等多个话题登上热搜榜，并带动文创产品营销。

联动甘肃省博物馆、重庆中国三峡博物馆和山西博物院等，在线下店内摆放易拉宝、桌卡等物料，调动线下游客晒同款文创产品，20多家博物馆参与线上互动。

整合利用线上资源 探索文创推广新路径

通过商城会场资源全链路打通，实现搜索和交易闭环，为文创产品的市场拓展提供了有力支撑。在抖音搜索栏输入“文创好物”，可以直接进入本次“文创年货节”的线上主会场并进行下单，大大提升购买效率。

抖音电商数据显示，本次活动期间，该平台文创节庆类产品日均销售额环比增长435%，文创冰箱贴销售额同比增长586%。诞生百万元单品90款，千万元单品2款。明十三陵博物馆的线下爆款孝端皇后凤冠冰箱贴引入线上，单款成交超200万，首发6000套迅速售罄。

随着国潮文创与传统文化商品的消费热度不断攀升，中国文物报社与抖音平台将持续投入资源推动更多博物馆文创商品、文创商家入驻，为传统文化赋予新的生命力，满足用户文化消费需求，助力优质文创出圈长红。