“登场皆为英雄”。斗转星移，“英雄城”南昌成为“网红城市”，也保持着“长红”姿态，实现了“叫座”又“叫好”的双赢。

从一年多前的新晋“网红城市”，到前段时间入选了“2024全球100目的地”“2024亚洲100热门目的地”“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，南昌文旅“一路飘红”。公开数据显示，2023年，南昌全市接待游客1.9亿人次，同比增长16.9%；实现旅游综合收入1977.79亿元，同比增长41.3%，旅游人次和收入均创历史新高。

而今的南昌，是众人眼里的“诗与远方”；南昌人，似乎也早已习惯城市人潮涌动的景象。

南昌到底有多“火”

“南昌真的火了”“想你的风还是吹到了南昌”“总要去一趟南昌吧”“感觉全世界人都来南昌了”……南昌的“火”，不是一阵风。

时间向前推移至2023年1月22日，即兔年正月初一，一场烟花秀如约在赣江高空绽放，超10万发礼花燃放，也成为了江西有史以来最大规模的一次燃放！彼时3000多万人在线打call，宣告南昌的火爆“出圈”。这一年，也被视为南昌“网红城市”元年。

南昌到底有多“火”？数据说话。

2023年，南昌共接待游客1.9亿人次，同比增长16.9%；实现旅游综合收入1977.79亿元，同比增长41.3%。2024年元旦假期，南昌首次采取“全城联动齐跨年、全域覆盖同迎新”的形式举办跨年活动。仅2023年12月31日一天，全市共接待游客146.23万人次，较上一年同期上涨79.8%，旅游消费总收入就达12.34亿元；2月10日-2月16日，南昌共接待游客871.23万人次，同比2023年增长40.6%；实现旅游综合收入79.65亿元，同比2023年增长65.4%。根据“携程”发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，南昌暑期当地旅游订单同比增长95%，是省会城市暑期旅游订单增速TOP1。

与此同时，南昌文旅国际“朋友圈”也越来越大，昌北机场口岸已开通往返中国香港、泰国曼谷、新加坡、越南芽庄、马来西亚吉隆坡、韩国济州6条客运航线。今年上半年，南昌航空口岸累计进出境人员10.09万人次，同比增长2.7倍；进出境航班671架次，同比增长1.2倍。

从2023年开始，南昌精准地把握住了“看明星+旅游”双倍快乐的旅游新现象，成功助力文旅市场火爆。

2023年4月，草莓音乐节首次登陆南昌，拉开了大型户外演出序幕。接踵而来的薛之谦南昌演唱会火到一票难求，甚至还临时加场。数据显示，2023年，南昌共举办大型音乐演出活动15场，吸引观众超过53.22万人次，其中外地游客占比65.6%。今年，南昌演唱会市场持续火热，涵盖张杰、林俊杰、蔡依林、凤凰传奇、华晨宇、张韶涵等头部演唱会项目。

作为南昌第一个重磅打造的历史文化街区，万寿宫历史文化街区正式运营的第二年就成为国家4A级旅游景区和第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“古代繁华”重现的景观，让万寿宫成为游客们到了南昌一定要去走一走的理由之一。

与之相邻的珠宝街则因地道南昌美食吸引了一众食客，大士院、紫荆夜市等也成为外地游客必去的打卡地。“烟火气”，是珠宝街、大士院、紫荆夜市等吸引游客的法宝。

撕掉“不好玩”标签的南昌，好玩、好吃，更重塑了外界对南昌的印象和城市品牌形象。根据此前规划，到2025年，南昌全市旅游接待人次和综合收入要在2022年基础上实现“倍增”“翻番”，旅游产业主要指标增幅进入全国第一方阵。

为什么是南昌

晋升“网红城市”，是南昌久久为功的厚积薄发。

早在2022年开始，南昌就已谋篇布局。是年2月4日，正月初四，李红军就春节市场消费和群众文化生活情况在南昌多地进行专题调研，并为南昌文旅和消费市场定下基调：要聚焦年轻人喜爱的新业态、新模式，积极培育引导新型消费，也要扩大促销活动的影响力、知晓度，吸引更多人来昌留昌消费，不断提升南昌消费能级，释放经济增长内需潜力。

吸引年轻人，南昌布了一局大棋，一系列线下活动“你方唱罢我登场”之态蜂拥进行。

2022年10月，南昌联合“王者荣耀”和知名歌手林志炫合作了《滕王阁序》，进一步加深了年轻人对滕王阁的文化印象，将年轻人吸引到南昌实地体验和旅游。

2023年4月，南昌举办草莓音乐节，深受年轻音乐爱好者拥趸。

从去年5月1日在八一广场举行第一场升旗活动，到今年升旗仪式常态化在每月1日举行，越来越多的人在凌晨，甚至是前一晚八九点钟就开始在八一广场上等待升旗。通宵守候升旗仪式已经成为到南昌旅游人群的必备项之一。这一仪式的“火”将广场上年轻人的情绪“燃”得激情澎湃。

去年6月，南昌在九龙湖举办了国际龙舟赛，龙舟竞发、空中跳伞、特技滑水、龙狮齐舞等让人目不暇接，一时间，周边形成了“一亿人在南昌”的景象。

同年国庆，南昌举行了两场重要活动，其中之一就是烟花晚会。彼时，一场盛大的烟花秀和无人机表演在赣江上空上演，向世界展示“风景这边独好”，氛围感让南昌“一燃而红”，无数年轻人为“花”而来。

今年4月21日，南昌象湖半程马拉松在复兴大桥东侧开跑，1万余名国内外跑友燃情奔跑，充分感受南昌的独特魅力与厚重底蕴。

“五一”假期，“爱英雄就来英雄城——五一南昌见”系列活动举办，好景汇聚南昌，文旅同频共振……

南昌最大规模的夜间体育赛事活动——“运动炫酷南昌 万人骑游夜跑”活动，在6月15日开启，共吸引了14465人成功报名。这是南昌与年轻人的碰撞。

8月20日，2024年“奔跑吧·少年”全国青少年阳光体育大会在南昌开幕。南昌迎来了各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团和澳门特别行政区组团有33支队伍超过2000人。为了做好东道主，迎接全国各地青少年来昌做客，大会组织各代表团参观八一广场、八一起义纪念馆、新四军军部旧址等红色地标，观看歌剧《八一起义》，开展爱国主义教育，赴滕王阁、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆参观交流，感受新晋网红城市魅力。

……

事实上，南昌城市也具有吸引年轻人的天然气质，既有悠久的历史文化，优美的自然风光，也有独特的美食文化，新鲜的潮流文化。海昏侯国遗址博物馆、万寿宫历史文化街区、南昌市规划展示中心……为满足游客和市民的精神文化需求，南昌全市的公共图书馆、文化馆、城市书房和孺子书房“不打烊”。更为重要的是，南昌围绕“一枢纽四中心”建设中打造先进制造业和高品质服务业集聚发展中心的目标，不只是建了一个又一个网红景点，还打造了众多活动。

接下来的南昌精彩继续。南昌市政府还将在今年举办一系列丰富多彩的活动，包括世界青年羽毛球锦标赛、南昌马拉松等体育赛事，以及八一广场升旗仪式、2024南昌国庆烟花晚会、第十六届中国绿色食品博览会等文化旅游消费活动。

南昌，将天然气质转化为活跃的内容生态，吸引了众多游客慕名而来，尽兴而归，让“风景独好”的英雄城南昌更红。

南昌如何“长红”

“长红”，南昌文旅的星辰大海。

近年来，各类“网红”城市层出不穷，南昌也在持续迭代升级，由“网红”向“长红”迈进。

业内人士认为，一座城市火起来可能很容易，但要想持续红火，还是要把游客体验放在第一位，用好的服务让他们来了一次还想来第二次。这一点，南昌正在“弯道超车”。

今年“五一”假期，南昌说到做到，用“最满的诚意、最佳的品质、最优的服务，让每一位来昌的朋友满载而归”。其中，滕王阁旅游区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程赶在小长假前完工，“网红”小吃街大士院全新亮相。5月1日，八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台也正式开放，让市民和游客能更方便地与城市地标同框，还能登台远眺一江两岸胜景。根据规划，南昌还将加快推进滕王阁与周边景区、街区连片发展，打造“滕王阁—万寿宫—绳金塔”核心文旅商圈、城市时尚文旅休闲街区和文旅消费集聚区。

坐拥红色、绿色、古色“三色旅游”资源的南昌，可谓旅游资源品种齐全，潜力巨大，只需充分挖掘，进而提升文旅竞争力。

南昌从“网红”，再到“长红”，背后有政府高瞻远瞩的规划，真金白银的投入，它实实在在地改变了城市，让景观更美丽、生活更便利、内容更丰富，让南昌拥有了属于自己的城市特色。但是还有更为重要的一点，就是人。

“南昌最好的风景应该是南昌人”。作为南昌这座英雄城的主人翁，游客到南昌记住什么、感受如何，既取决于城市建设、城市文化和游客到南昌之后的所见所感，更取决于每一位主人翁展现出什么样的热情与服务，让四海宾朋到南昌如“回家”。从一下火车或者飞机后的接驳服务到宾馆的住宿服务，从景区的安保到一饮一食的商家……一座真诚、有温度和亲和力的城市，是南昌“长红”的关键所在。

“放心把假期交给南昌”，不是一句简单的口号，是南昌打开家门迎客归的热情与承诺。为此，滕王阁旅游区保安化身“显眼包”为游客唱歌跳舞；南昌地铁站变身临时行李存放点，执勤民警为游客行李提供“保姆式”看护；连八一公园内的小黄鸭脚踏船都变成嗖嗖带风的快艇，让南昌人直呼“不认识南昌了”……

为了助力南昌夜间经济发展及城市形象传播，南昌地铁开展为期100天的夏夜免费乘车活动，自2024年7月1日至10月8日，每日21:00（含）后至运营结束，乘客可凭“鹭鹭行”乘车码免费乘地铁。让广大游客来南昌旅游，感受美丽夜景之余更添一分方便。

真正的“长红”，除了深厚的人文底蕴、多元的文旅产业业态，还要有一流的经济产业实力支撑。

南昌，迎头赶上。

江西省委十五届四次全会将省会引领作为“五大战略”之一，提出加快做优做强南昌都市圈，引领带动全省区域协调发展。强省会、强南昌都市圈从“独角戏”晋级为“大合唱”。

对此，南昌立下决心，全力打造有全国重要影响力的综合交通枢纽和区域科创中心、金融中心、先进制造业与高品质服务业集聚发展中心。

如今，“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”城市品牌持续唱响。而南昌也正在打造一年四季、节会不断的全景旅游：烟花晚会、升旗仪式、音乐节、演唱会、无人机灯光秀、购物节、马拉松……风光无限的南昌进一步强化“文化+旅游”的同时，做强“旅游+”“+旅游”，不断激活南昌文旅新动能。南昌的网红之路序章已启，未来更值得期待。