“旅游+”发力，让暑期市场不负众望

 2023年暑期接近尾声，正如这个火热的夏季一样，我省各地旅游市场如火如荼。演艺、动漫、体育与文旅相融合，一些新业态、新产品成为吸引年轻群体的主打内容，在“旅游+”的带动下，更多消费潜力得以释放，旅游消费市场加速复苏。

▲原城纪·南昌城市文化街区举行烟花秀表演，为游客带来视觉盛宴。摄影丨江西日报全媒体记者史港泽

 8月，在鹰潭龙虎山，《一人之下》龙虎山第一届主题动漫嘉年华开展，以“动漫+文旅”方式，打造了一场游客与动漫爱好者的二次元奇幻之旅。

 同在8月，“2023江西·湖口鄱阳湖之夜江豚音乐节”开唱，来自五湖四海的数万名乐迷齐聚九江湖口，唱响生态之歌。这是湖口县深挖本地特色，通过文化活动做好文旅结合文章的举措之一。

 整个暑期，上饶鑫邦文旅旗下葛仙村、婺女洲双景区人气火爆，8月份单月营收1.17亿元，23家酒店（民宿）平均入住率达90%以上，创下历史新高。独具特色的夜游节目引来众多小红书达人、抖音达人、摄影师纷纷打卡。

 进一步激活暑期旅游市场，市场主体的努力不可或缺。只有更好满足游客的旅游消费需求，推出适合游客的新产品，才能赢得更多消费者青睐。

▲游客在武功山云顶景区观音宕帐篷营地观看日出。摄影丨江西日报全媒体记者史港泽

 针对暑期市场，我省从6月1日起，就推出2023年“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”全省旅游宣传推广活动。省文化和旅游厅下拨专项资金用于各设区市“嘉游赣”系列旅游推广活动补助，支持各地开展系列特色活动、推出优惠措施。

 有温度的服务才能造就有热度的旅游。“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”四大主体活动、系列优惠政策、多条精品线路和若干配套活动，诚意十足，创意十足，大大丰富了文旅产品供给，这，也正是这个暑期，让年轻人爱上江西的理由之一。

藏不住了，江西美景

 近日，中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期，国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内出游人数的28.1%。旅游平台携程表示，今年暑期国内旅游市场较2019年实现全面增长，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势；旅游平台马蜂窝数据表明，在江西，景德镇、南昌等地成为游客搜索量排名靠前的城市。

▲市民和游客在南昌市红谷滩区秋水广场观看音乐喷泉表演。摄影丨江西日报全媒体记者史港泽

 “藏不住了，江西美景。”一场声势浩大的“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”主题活动为我省暑期旅游市场添了一把火。仙村（葛仙村）、仙谷（望仙谷）、仙山（龙虎山）“仙气飘飘”成为网红景区，八方游客奔赴江西，各色旅游体验让江西暑期市场红红火火。

▲暑期，三清山景区游人如织。 摄影丨通讯员 蒋云飞

 是什么让江西热度不减？是像上饶这样的山水。上饶先后举办“来大美上饶·趣游一夏”上饶文旅（杭州）推介会、浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”长三角推介会等，聚焦避暑、漂流、夜游、研学等热门产品业态，精心设计推出4条“来大美上饶·趣游一夏”夏季特色旅游线路，更好满足游客多层次、个性化、品质化的需求。7月起，“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”旅游宣传推广活动走进上饶，“嘉游赣·青年体验家”开启趣游上饶发现之旅，好玩不贵的学子游线路，成为青年群体的热门旅游线路。

▲一场云端音乐会在江西裕民银行顶楼上演，观众沉浸在夏夜凉风和浪漫歌声中。摄影丨江西日报全媒体记者涂星星

 是什么让江西美景藏不住？是像南昌这样的英雄城。吹着赣江边的晚风，尝遍南昌的特色小吃，在八一广场看一次升国旗，在滕王阁感受“秋水共长天一色”的壮美……这些还不够，8月1日至20日，南昌市免费发出1万张景区门票；同时，针对南昌旅游一卡通用户，发放800万元旅游消费券，8月19日至12月31日，所有持南昌文旅一卡通且在有效使用期的用户，在享受免票进入加盟景区政策的基础上，可在南昌文旅一卡通微信公众号首页“文旅融合消费券”参与抢券。消费券补贴包括景区二次消费券、电影消费券、书店消费券、演艺消费券。

▲在景德镇陶瓷雕塑瓷厂，前来选购、观赏陶瓷的游客络绎不绝。摄影丨江西日报全媒体记者洪子波

 是什么让学子们奔赴江西为“爱”打卡？是他们对旅行中文化内涵和深度体验的重视，让“了解一座城市，从当地博物馆开始”成为共识。除探索历史、了解城市文化、购买文创，一睹“奇葩文物”的真容成为他们打卡博物馆的新理由。这个夏天，“无语菩萨”以表情包界的“顶流”身份横空出世，让景德镇中国陶瓷博物馆一举冲入热度上升最快的小众博物馆前五。

 又是什么样的画面，让学子拥有了一个值得回忆的夏天？只需一张“赣州学子卡”，就可开启超酷的“特种兵”旅游，打卡赣州六大宝藏景点、体验水上项目，自由切换“水陆模式”。

▲迎来游客高峰的五龙源漂流。（婺源县委宣传部供图）

 红色、绿色、古色……九江、抚州、宜春、新余等设区市，有电影周的热烈、音乐节的快乐，有戏曲的魅力、月亮（七夕爱情）的引力。打卡江西，你就会爱上江西。

省文博游热度不减

 今年以来，南昌海昏侯国遗址博物馆（公园）门票收入超4000万元；江西省博物馆5至7月文创销售额达460万元。

 1至7月，全省20个热点博物馆入馆客流合计超1000万人次，较2019年增长36%。

 数据显示，8月1日至6日，江西省博物馆平均每天客流超1.5万人次。今年以来，南昌海昏侯国遗址博物馆（公园）门票收入超4000万元；江西省博物馆5至7月文创销售额达460万元。1至7月，全省20个热点博物馆入馆客流合计超1000万人次，较2019年增长36%。从“冷门”到“热门”，文博游何以一再升温？除了游客的精神文化需求已经发生较大变化，也离不开博物馆的主动作为。

▲学生们来到井冈山茨坪毛泽东同志旧居参观研学。摄影丨江西日报全媒体记者董文涛

 “1至7月，景德镇御窑博物馆入馆游客超120万人次，井冈山革命博物馆超118万人次；江西省博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、南昌海昏侯国遗址博物馆（公园）入馆游客分别突破105万、90万和80万人次，7月参观人次分别超18万、17.76万和14万人次。”省文化和旅游厅博物馆处相关负责人告诉记者，暑假研学团组、旅游团队、“特种兵”游客、亲子家庭游等多样客流均大幅增长，江西省博物馆等一批人气火爆场馆积极响应，按照国家和省文物部门指导意见，合理提高了预约限额，每天分时段弹性增加预约量，建立了客流实时智能统计分析系统，确保游客平安畅行和文物安全。