今年以来，江西省旅游市场持续回暖，江西文旅部门紧跟旅游市场发展趋势，在吸引客流、丰富业态、促进消费、宣传推广等方面持续发力，不断培育文旅消费新亮点。文旅经济正成为江西高质量发展的重要增长极。

解锁文旅新玩法

滕王阁登高望远、珠宝街品尝小吃、万寿宫逛街、湾里爬山……近日，各大短视频平台被“特种兵式旅游”花样刷屏，不少网友晒出自己在南昌的旅游经历，在最短的时间里打卡最多的景点和美食，正成为越来越多年轻人的旅行方式。

从“在滕王阁前齐声背诵《滕王阁序》”到“特种兵式游南昌”，南昌的“爆红”，仅仅是江西旅游市场复苏的一个生动写照。

今年一季度，江西累计接待游客已超过2019年同期。据国内头部OTA平台监测数据，通过该平台来赣游客为2019年同期水平的150%。一季度全省349家星级饭店和2616家旅游民宿出租率均在五成以上。旅游收入实现大幅增长，文旅市场复苏按下“加速键”。

旅游市场“开门红”的背后是文旅品牌的持续升级。今年以来，江西通过全省文旅“引客入赣 品牌塑造”座谈会、全省文旅高质量发展专家及企业家座谈会等形式，集聚业内专家、企业家和景区管理者，为江西文旅高质量发展建言献策、提质赋能，齐心协力打响“江西风景独好”品牌。

今年元旦假期，江西省文旅厅组织启动“温暖过年嘉游赣”旅游推广系列活动；2月份，又在萍乡武功山启动“江西风景独好”云端旅游系列推介会暨2023“春光灿烂嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动，全力做热春季旅游市场，各种关于江西游玩的话题开始轮番登上各大网络平台的江西热榜。

江西通过打造“嘉游赣”四季旅游宣传推广系列活动，推介全省文化和旅游资源、产品、业态，进一步提升文化和旅游市场影响力和品牌价值。

江西各地也推陈出新，培育壮大文旅市场新主体。新余市仙女湖七夕文化旅游度假区、赣州市大余县丫山旅游度假区入选国家级旅游度假区……通过品牌的塑造，江西正建立起一个有引力、有黏性的城市形象，助力“引客入赣”。

深入重点客源地“种草”

横向拓展、纵向延伸、要素对接，今年以来，江西持续加大重点客源地市场开拓力度，文旅产业综合竞争力进一步提升，实现江西旅游大“游”可为。

1月12日，“云游中华·博古通新”港澳青少年内地云游学之江西省博物馆奇妙游成功举办，助力香港青少年领略江西历史、增强文化自信。此外，江西精心组织赴港交流活动，在文化交流、“引客入赣”等方面达成一系列合作意向。

依托优质文旅资源，江西还持续深化目的地“种草”。4月20日-22日，江西在深圳开展“江西风景独好”(深圳)文旅消费促进系列活动。推介会上，江西共推出14项活动、1680万元文旅消费券，发布一系列精品旅游线路。全省11个设区市和21家全省重点旅游景区宣传推广联盟成员景区也纷纷“放大招”，推出“引客入赣”的奖补政策和优惠措施。

同时，各地文旅部门也奔赴大湾区寻新机、引游客。南昌、赣州、吉安等在广州、深圳等地举办了系列旅游推介和招商活动；九江、鹰潭、抚州、景德镇抱团走进潮州、汕头，举办2023“九鹰抚景·嘉游赣”江西省文化旅游（广东）推介会。在2023赣州（深圳专场）文化旅游招商推介会上，就引进了文旅项目25个，签约总金额416.5亿元。

“大屏+小屏”“线上+线下”“省内+省外”……江西省通过打造文旅产业集群、新增城市文化地标、举办特色推介活动等举措，多维度、全方位推介江西文化旅游资源，展示了江西城市发展新形象，“江西风景独好”品牌影响力和美誉度不断提升。

激发文旅消费新活力

3月5日，香港赴赣首发旅行团顺利抵达南昌昌北机场，开启六天五晚的“风景独好”之旅；3月20日，明月山景区迎来今年首个澳门旅行团队，游客在此观山景、泡温泉、寻古迹……

今年以来，为进一步推动全省旅游市场有序复苏，江西文旅部门以实施江西文旅高质量发展行动计划为抓手，着力丰富旅游产品供给、提振旅游市场消费，从供给端和需求端双向发力，出台了一系列惠民举措。

以更大力度、更细举措实施“引客入赣”工程，江西省鼓励各地对今年组织包车、专列、包机“引客入赣”的旅行社予以一定奖励。同时，对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金政策，补足保证金期限适当延长等，进一步夯实文旅市场有序复苏的“底气”。全省各级文化和旅游行政部门及旅游景区，也积极推出各类有“质”又有“量”的文旅惠民活动，吸引广大游客出游。

仅春节期间，江西各地就推出了1600余项线上线下活动，发放8100余万元文旅消费券。2023“春光灿烂嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动期间，各地陆续开展了300多项春季文旅系列活动，拿出8000万元各类“消费券”，策划20多条踏青赏春旅游线路以及景区门票、住宿食饮等“文旅大礼包”，真金白银提振文旅消费。

文旅消费既惠民生，也稳增长。下一步，江西将继续深挖文旅消费潜力，不断释放文旅消费动能，以更高水准、更大力度和更好服务惠及广大游客，以文旅消费助推城市经济高质量发展。