今年以来，“奥密克戎”变异毒株肆虐全球，全国多点散发疫情，给逐渐复苏的文旅行业带来极大冲击。经测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。为统筹推进疫情防控和经济社会发展，加紧有序推进复商复市，最近国务院部署实施了包括增加退税、缓交缴费等6个方面33项措施；江西推出积极鼓励文旅消费、科学有序放开室外旅游景区等29条举措，助力“强攻二季度、确保双过半”。面对危机与挑战，江西文旅行业应该如何应对，今后发展的重点在何处？
一要坚定发展信心。信心坚如磐石，危难时尤显重要。文旅产业是朝阳产业、绿色产业、富民产业，对拉动经济发展、促进社会进步、推动共同富裕具有重要作用。今年政府工作报告提出，餐饮、住宿、零售、文化、旅游、客运等行业就业容量大、受疫情影响重，各项帮扶政策都要予以倾斜，支持这些行业企业挺得住、过难关、有奔头。从近年旅游发展情况看，只要疫情形势一旦平稳可控，游客就会奔涌而出，各项数据指标就会大幅攀升。可以说，目前整个旅游业的基本盘没有变、人民群众对旅游的热情没有变、旅游业的整体目标没有变、旅游业的发展趋势没有变。危机中孕育着新机，旅游业前景依然光明。疫情虽然压抑了部分传统旅游需求，但同样也催生了新的旅游消费热点，带来新的发展动能。作为广大旅游从业者，要坚定信心、练好内功、查缺补漏，坚持以“唯一”“第一”作标准，集中有限的人力、物力和财力打造出特色鲜明、亮点突出、人无我有、人有我高的旅游精品，努力实现涅槃重生。二要精准防控疫情。目前全球疫情仍处于高位，疫情的最终走向还存在很大不确定性，远没有到可以松口气、歇歇脚的时候。文旅行业具有就业容量大、景区瞬间游客多、人员流动性强等特点，做好疫情防控工作尤为重要。第一，要深刻、完整、全面贯彻党中央确定的疫情防控方针政策。坚决防止认识不足、准备不足、工作不足等问题，坚决克服轻视、无所谓、自以为是的思想，从严落实各项疫情防控要求。如加强内部员工日常健康监测和管理，强化疫情防控培训，做好室内场所、物品和环境等消毒工作；合理设置游客接待上限，严格游客入园扫码登记、测体温、规范佩戴口罩等。第二，要旗帜鲜明抓发展。坚持科学精准防控，严防“一刀切”“层层加码”等乱作为现象。如省政府发文鼓励开展省内游，但到了有些市、县则发文人员不得出市县；部分地方规定健康码、核酸检测结果报告不能共享，需要重复申领或检测等，这些都是不符合规定、阻碍发展的。要充分运用互联网、移动5G、大数据等科学技术，进一步提升防控、流调、检测、救治和管理等能力，尽力在最短时间、最小范围控制住疫情传播，为文旅行业有序复苏创造良好的条件。三要突出红色旅游。随着各地党史学习教育和“建党百年”等主题活动深入开展，红色旅游成为了疫后旅游业复苏发展的“闪光点”。2021年“五一”期间，红色旅游人次甚至超过2019年同期。今年是八一南昌起义、秋收起义和井冈山革命根据地创建95周年，安源路矿工人运动胜利100周年，党的二十大召开之年，江西的红色旅游势必将会迎来又一轮热潮。要以建设全国红色基因传承示范区为契机，进一步用好江西具有重大历史意义的革命圣地、红色故都、革命旧址、革命历史纪念场所等红色资源，促进红色旅游与红色培训、乡村旅游、研学旅游、生态旅游等业态融合，建设一批红色旅游小镇、红色旅游街区、红色旅游产业园等，推动南昌、井冈山、瑞金等地打造红色旅游融合发展示范区。按照特色鲜明、底蕴厚重、言简意赅、朗朗上口、便于记忆的原则，提炼红色文化宣传口号，打造响亮“红色名片”；推进“互联网+红色文化”“5G+VR、AR”等发展，对红色文化进行全景式、立体式、延伸式展示，通过戏剧、电影、电视剧等多种方式用心用力讲好红色故事，持续领跑全国红色旅游发展。四要突出康养旅游。与传统旅游形态相比，康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，是传统旅游产业的升级版。尤其是在当前疫情常态化防控形势下，康养旅游相比观光旅游有着人员聚集少、便于疫情防控等明显优势。江西山清水秀，人文荟萃，旅游资源丰富，具有发展康养旅游的天然条件。要按照品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务强化的原则，积极推进健康养生休闲度假业态创新发展，大力发展森林养生、温泉养生、中医养生、运动养生、田园养生、宗教养生等六大类优势旅游业态，打造一批各具特色的健康养生休闲度假基地，积极开辟以“养生福地、健康江西”为主题的健康养生休闲度假旅游线路，形成业态丰富、优势明显的康养产业体系，力争建成全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地。五是突出文创产业。没有文化的旅游是浅显的、空洞的旅游，没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化。文创产业是借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升的高附加值产业，可以较好地延伸文旅产业链，有着良好的社会效益与经济效益。“文化+科技”“文化+创意”“文化+旅游”等厚重的文化底蕴赋予了江西独特的文化气质，也给了江西增强文化自信、发展文创产业的坚实底气。要持续深化改革创新，壮大文化市场主体，完善大众消费体系，激发文化消费潜力。深入挖掘整理江西历史文化资源，加强文化元素的保护利用，推动江西文化“走出去”，突出抓好陶瓷文化、戏曲文化、中医药文化、客家文化等江西特色文化项目交流展示。按照创意独特、底蕴厚重、外形美观、质量优良、价格适中、携带方便的标准，积极打造一系列江西优秀文创产品，努力实现文化创意与市场需求的最佳结合。六是突出名人旅游。一位历史名人，就是一张文旅名片，往往就能撑起一个地方的旅游。江西是历史人文渊源之地，文章节义之邦，素有“物华天宝、人杰地灵”“雄州雾列、俊采星驰”之美誉。在江西这片土地上孕育了独特的江西文化，灿烂的江西文化又反哺了一代又一代的江西儿女成长为国之栋梁，为华夏文明传承与发展作出了积极贡献。如中国田园诗宗陶渊明、改革大家王安石、一代文宗欧阳修、理学双峰朱熹和陆九渊、“东方的莎士比亚”汤显祖、一代画圣八大山人、科学家宋应星等，都是名家巨擘，贤才大德。据统计，江西有进士1.05万人，文科鼎甲(状元、榜眼、探花)107人，其中状元42人，历代宰辅近100人，开国将军327人，革命烈士26万人。在名人旅游上，江西还有很多空白点。要认真挖掘梳理名人资源，结合全域旅游规划布局，开发出一批名人旅游线路，如李白、苏轼游庐山线路，徐霞客江西旅游足迹；打造出一批名人旧居和展示馆、博物馆，修葺好一批古墓、纪念碑，建设好旅游特色小镇，如近期在吉水县刚刚建好的杨万里诗画小镇就是一个很好的样板。名人旅游必将成为江西旅游发展的新亮点。随着全国各地疫情趋于平稳，文旅行业在科学精准的防疫政策和丰富灵活的纾困举措综合助力下，将会进一步激活其内在潜力和发展动力，未来前景光明。我相信，在省委、省政府的不懈推动下，在全省文旅人的共同奋斗下，江西文旅产业的发展将会越来越好，江西必将成为经济强、社会稳、百姓富、山川美、文旅兴的锦绣江南。
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