日月其迈，岁律更新。2024年元旦假期3天，近5万名游客在江西省博物馆共享了一场精彩的假日文化盛宴。

 过去的一年，超200万名游客走进江西省博物馆聆听历史的回响，感受文化的深厚与多元。年轻人为什么爱上博物馆？文博游为什么这么“火”？这背后是我省高品质的文物资源对公众的持续吸引，也是各大博物馆持续推出主题鲜明的特色展陈与不断集结热门文物带来的持续看点，更是国人文化自信不断增强的生动缩影。

1月9日，江西省博物馆人头攒动，“御瓷归来”主题特展吸引不少游客前来观展。（王蕴蓉 摄）

展陈丰富，

在多元中触摸江西历史文化

 “和最喜欢的她一起，成为二百万分之一，遍历群馆，从古到今。”“贡献：4（人次）。江西省博物馆藏品特别精美，特别是瓷器，充分展现了前人的智慧与艺术才能。”针对2023年省博参观人次突破200万，观众纷纷留言。

 这正是江西馆藏文物的魅力。江西人文荟萃，文化底蕴深厚，以此为切入点，江西省博物馆新馆开馆3年来，共策划推出近40个展览。其中，基本陈列“物华天宝人杰地灵”“万年窑火 千年瓷都”等共同阐释江西文化特色。“千载一瞬——王安石诞辰1000周年特展”“初心耀征程——百件珍贵革命文物档案说江西”“西江流韵——江西明清书画特展”“寻·虎——小鸟虎儿童主题展”等精品展，从不同维度反映江西文化的过去、现在和未来。

 如何让文博游持续升温？2023年以来，涵盖艺术类、女性、儿童等主题的12个类别丰富、形式多元的临展，让省博常展常新。其中“丝路瓷缘·釉见敦煌——瓷画艺术展”“璞玉浑金——潘玉良艺术展”等艺术类展引发观展热潮；“趣·纹——小跃鹿的奇幻‘饰’界”儿童专题展深受孩子们喜爱。在2023年的“5·18国际博物馆日”，“小鸟虎儿童主题展”获评“全国十大陈列展览精品推介”优胜奖；“赣地宝藏展”获“全省博物馆陈列展览十大精品推介”特别奖。

服务上心，

文物在“烟火气”中活起来

 “去博物馆，观众已经不再满足于走马观花式的‘打卡’，更多的是源于对历史知识和优秀文化的情感共鸣，借此找到文化传承的‘纽带’。”游女士是南昌市某小学老师，她更看重博物馆的社教功能，也多次带学生来省博研学。

 让文物背后的故事走向大众，让文化遗产知识“飞入寻常百姓家”，成为文旅融合发展的生动实践，也是文博游“出圈”的密码——

 “江右寻宝记”春节活动点燃新春文旅“烟火气”；“五一”假期“江博雅集”吸引“旅游特种兵”观展打卡；“5·18国际博物馆日”开放夜间观影和夜游讲解，共享美好生活；文化和自然遗产日推出“江博奇妙夜”，“釉见敦煌”新展开幕，见证壁画与瓷画的艺术碰撞；“江右君的夏天”暑期特别文博活动，开启孩子们独特假期之旅……

 如何追逐热点让年轻人聚焦，省博也有妙招：与电影《封神第一部：朝歌风云》联袂互动，让馆藏商代兽面纹青铜胄火热“出圈”；跨界合作，与媒体联合制作《宝藏江西》原创Rap；和央视新闻联合推出多期文博日历；《南方青铜王国》视频再现辉煌的新干大洋洲。

文创出新，

文博游有深度更有温度

 有文化体验需求的游客增多了，博物馆也开始追求创新和特色。“省博很多文创产品销量都很高，体现了人们对文物和其背后历史文化的热爱。”省博文创商店服务人员介绍，博物馆文创的出新，带领着观众从参观文物到“带走文物”。

“从前来江西省博物馆最爱买文创雪糕，现在还有文创饼干、文创棒棒糖等，每次来我都会买一些带走。”大学生李琪对记者说，她还喜欢集章，每参观完一个展陈，都会盖章留念，特别有纪念意义。

 博物馆也意识到了观众“口味”的变化。目前，省博文创产品已从初期的衍生品概念逐步向“博物馆生活”体验转变，产品类型涵盖了博物奇趣、创意生活、文房用品、服饰雅配、文创美食等多个方面，并立足江西本土文化，深挖馆藏文物内涵，打造“江博文创”品牌。2023年，该馆还以美食为突破点，上架“青铜双尾虎饼干”“江博下午茶”拉花咖啡、“小跃鹿”系列甜品等全新产品类型。同时扩大展销空间，新增“跃鹿集市”和“丝路瓷缘·釉见敦煌”文创专区，受到观众欢迎。

 有热度更要有高度、深度和温度。1月8日，江西省博物馆推出“御瓷归来”跨年大展，并持续推进“虎踞江南——新干大墓与青铜王国”和“湖泊·生命·呼唤——贝林捐赠动物标本暨鄱阳湖自然生态展”等专题展览，把观展热度转化为博物馆持续发展的动力。

 “2023年1至10月，全省有11个博物馆参观人次超百万，江西省博物馆、景德镇御窑博物馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等都是热门馆，今年参观超百万人次的场馆有望超15个。”省文旅厅博物馆处负责人介绍，在各类创新元素的加持下，博物馆一改“高冷”“严肃”的形象，以亲民化路线快速“破圈”，走向大众。（文 钟秋兰）