□ 本报全媒体记者 吴志刚
2023年，南昌“出圈”动作频频，精彩热点不断，带来了巨大的话题流量和宝贵的城市品牌声誉。
南昌何以爆红？又如何变流量为“留量”？连日来，记者深入南昌多地探访，并以同题问答的形式，采访了多位业内专家——
1 现场镜头｜人生的意义，就是生活的趣味
时序频迁，秋去冬来。
11月28日，晨雾如轻纱一般拥抱着鲤鱼洲堤外的鄱阳湖，湖畔蒹葭苍苍，沙洲上白鹤翩翩，雎鸠关关，鸿雁嘤嘤。
南昌高新区五星白鹤保护小区。来自广东的摄友“追鸟三哥”沉稳地支好三脚架，他竭力压抑内心的兴奋，屏息静气，对好长镜头，然后是一串清脆而欢快的快门声。“南昌人真幸福啊，这么大的湖，这么多的鸟，就在家门口！”
在“追鸟三哥”的镜头里，白鹤亮翅、灰鹤求偶、天鹅交颈、雁落平沙……种群庞大的越冬候鸟汇聚于此，它们时而觅食嬉戏，时而踏浪翱翔，自由自在，欢乐祥和。
11月29日，暮色苍茫。在南矶湿地中的战备湖、常湖、白沙湖、北深湖等子湖泊上空，东方白鹳、豆雁、赤颈鸭、灰雁、白琵鹭们翅膀驮着金色的夕阳，展现万鸟翔集的壮观场景。
初唐四杰之一的王勃曾对着槛外的秋水长天咏叹，“渔舟唱晚，响穷彭蠡之滨；雁阵惊寒，声断衡阳之浦。”
王勃没想到的是，多年后为了飞鸿年年照影来，南昌收了渔舟，禁了捕捞，全力营造人鸟共欢的和谐家园。
镜头闪回到2022年11月11日，瑞士日内瓦。《湿地公约》秘书处向南昌市代表团颁发了“国际湿地城市”证书，这是城市在湿地生态保护领域的最高荣誉。
今年，鄱阳湖国际观鸟活动首次由过去的一周延长至一个季度。作为世界级旅游资源，鄱阳湖观鸟旅游具有远程吸引力，国内外观鸟爱好者纷至沓来。
人间的模样，许是命运的倒影；人生的意义，就是生活的趣味。“追鸟三哥”接下来的计划，是邀请广东“打鸟”（圈内术语，指在很远的地方用长焦镜头拍摄鸟类照片——记者注）的伙伴们前来南昌一起观鸟、拍鸟。“世界级鸟的天堂啊！南昌吃住行方便又实惠，‘打鸟’不来南昌就是遗憾。”
11月19日，南昌高新区STAR青春市集项目投入运营。开街当天正值周日，衣香鬓影，游人如织，青春市集以其丰富的业态和潮酷的定位，吸引充满活力的年轻人群，前来打卡“传统与现代结合，潮流伴浪漫共生”的新潮市集。
记者注意到，面对文旅消费转型升级的新趋势，南昌市活动频频。比如11月25日，南昌经开区举办“赣鄱燃青春 湖young趣时光——杨家湖大学生文化生活节”，瞄准的又是充满活力及自带传播流量的“Z世代”（新时代人群）。
2 现实分析｜硬核实力，厚积薄发，乘势而为，南昌美丽绽放
11月6日至8日，英国伦敦世界旅游交易会举行。会上发布了“2023年中国十大旅游目的地必去城市”榜单，南昌喜提又一具有圈内外影响力的荣耀。
作为军旗升起的地方，南昌既是英雄城，还是国家历史文化名城，拥有600多处文化遗址。南昌也是国际湿地城市，是“城在湖中，湖在城中”的梦里江南，“四面碧树三面水，一城香樟半城湖”。
目前，南昌拥有5A级景区1家、4A级景区19家、3A级景区34家。打造了万寿宫、绳金塔、珠宝街等一批富含市井文化和烟火气息的老街巷；699文化创意园、青苑书店、孺子书房、美书馆、莲花书屋等成为宾主尽欢的城市文化会客厅；“一江两岸”壮丽景观则是南昌的特色符号。
南昌红色旅游资源、绿色山水资源、古色历史文化资源交相辉映、得天独厚。解析南昌流量密码，她源远流长的历史文化底蕴，当得起境内外的旅游发烧友来此一探，在这里，认识江右、读懂中国。
在交通硬件上，作为我国唯一一个毗邻长三角、珠三角和闽东南三角区的省会城市，南昌拥有沪昆、京九、向莆、昌景黄铁路及高速公路枢纽环线，与武汉、长沙、杭州等周边省会城市形成“2小时城际高铁圈”，互联上海、广州、深圳等一线城市形成“3小时经济圈”。高德地图日前公布的今年三季度交通健康指数中，南昌在全国36个重点城市中排名第一，中部六省省会中亦是第一。
这些优势以前也客观存在，但此前南昌在国内知名度相对不高，何以在今年“一朝成名”？
从烟花晚会击碎疫情阴霾的绽放，到国际龙舟赛百舸争流的发奋；从八一广场升旗激荡家国情怀的自信，到《英雄联盟》总决赛的热血，再到千名“泳”士竞渡赣江、三万跑者挑战“英雄马”的壮美，南昌频频“出圈”“霸榜”。
南昌在五一前夕登上同程发布的“五一旅游热度飙升榜”，成为全国排名第9的旅游热门城市。五一假期，“特种兵式打卡南昌”火爆全网。
中秋国庆假期，南昌再以乘风而起之势点燃文旅市场热情，各大旅游景区、热门旅游打卡地人气十足，假日消费热潮持续火爆。
活泼多样的网络话题表达样式，不拘一格的活动创新思路，热闹亲民又安全的旅游秩序，一场场口碑爆表、人气爆棚的城市文旅活动背后，折射出的是南昌在“天下英雄城”品牌传播与区域形象建构上做出的不懈努力，在提升城市品牌美学、挖掘城市文化内涵上做出的积极探索。
3 同题问答｜解题破局，用文化涵养一座城
访谈对象：
刘芬芳 南昌市文广新旅局党组成员、副局长
吴志轩 中国文物学会古村镇专业委员会常务理事、江西省旅游民宿联盟理事会会长
梅联华 万寿宫历史文化街区首席文化顾问
刘 白 星宇文化传媒负责人、美书馆馆长
记者：南昌在城市形象营造提升方面有哪些举措？你认为南昌成为新晋流量城市是哪些原因驱动的？
刘芬芳：我们积极与武汉、长沙等长江中游重要城市一起做大“朋友圈”，重点景区互联、节庆活动互动、市场主体互促、青年群体互游。多次赴武汉、长沙“推销”南昌，还南下深圳开展“南昌文旅”主题推介月活动，并打造了线上+线下的立体营销传播矩阵。
为彰显省会担当，我们还构建了南昌都市圈，培育特色鲜明、功能互补、合作有序且富有竞争力的区域发展格局。
吴志轩：我认为开通赣鄂湘三省旅游一卡通作用很大，这对经济能力有限，但是体力好、爱分享、懂玩梗的大学生有很大吸引力。
刘白：首先，南昌越来越友好了。就拿我生活的高新区来说，大部分停车位都是免费的，还推出了大学生留昌激励措施；城市公益文化空间越来越多；十块钱就能吃一顿特色美食。
第二，南昌越来越懂得营销自己了，不断推出有影响力的活动。
第三，民间力量参与城市服务。南昌星罗棋布的城市书房、图书馆，很多是由工作室、小团队承接的。年轻人有机会参与到城市建设当中，大家就有了归属感。
记者：文化涵养对城市形象提升有何独特效果？
吴志轩：文化内涵是城市形象的底色，这个底色是区别每座城市最重要的点，否则就是千城一面。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，文化内涵就是一座城市的灵魂。一座城市的文化应该是历史印迹、生活方式、社会形态、文化产品、经济发展、创新能力、观照心灵的综合，需要会营造、懂发现、能讲述的城市氛围。
我们要努力凸显自己的文化形象，且不能仅停留在概念和旅游层面，要深度和广度并进，体验和产品齐飞。
刘白：文化对一座城市的涵养，最终会体现在城市的气质上。在构建美书馆、莲花书屋这种新型空间时，我们主打的理念是，阅读是一种生活方式，但生活更是一种阅读方式。年轻人走进这里会发现：哦，原来我也喜欢这种美，我也喜欢这种生活方式——这是一种城市体验新玩法。
梅联华：除了南昌特有的历史文化，个体的文化涵养也很重要。我们的硬件提升了，框架拉开了，市民的文明素养也在随着环境变化不断提升，这一点是特别让人欣喜的。
刘芬芳：迎着这波热潮，南昌乘势而上，大力发展城市旅游，全力创建国家级文化和旅游消费示范城市、优秀旅游服务体验城市，打造博物馆之城、悦读之城。
我们坚持“文化工作要出品牌、出影响，旅游工作要换思路、换形象”的理念，在优质文旅存量资源上做高价值增量，建设了南昌旅游集散中心，优化南昌“一日游”“两日游”精品文旅线路，不断提升滕王阁、万寿宫、海昏侯、八大山人等区域独特旅游符号，打造沉浸式老街巷新场景、烟火气新空间，点状化展现非遗、街头艺人等互动式体验，形成“处处是景、时时宜游”的城景一体化发展格局。
记者：从流量走红，到持续“长红”，南昌还有哪些路要走？哪些方面要提升？
梅联华：南昌要大力发展全域旅游，将网红打卡地串点成片，并让“人人都是城市环境”的理念深入人心，通过人流量的“长红”，带动城市科技实力、经济实力、文化实力的全方位提升。
刘白：南昌还要具有独特的个性。我这几天特别爱用一个词：滚烫。不管是从英雄城的角度，还是南昌的天气、市井的热闹、市民的精气神，都是“滚烫”的，我们要把这种气质表达出来，形成自己的特点。
还有一个想法。南昌城内湖泊众多，水网密布，可以把湖泊、河道、景点通过舟船打通，开辟一条更浪漫的线路，让大家从水上来到南昌，“慢”游这座水城。
吴志轩：从流量到“长红”的动能，应该是这个城市的创新能力。通过新技术、新管理、新运营、新表达的系统建设，不断增强游客的体验感、融入感；提高当地人的归属感、参与度。
具体到我研究并身体力行的民宿文化，我觉得，主理人要通过民宿给生活方式下一个定义，需要和这个城市或民宿所在地精神高度契合，而不只是照搬照抄装修风格、管理模式。
南昌民宿现在极少能吸引到外地客，因为它们没有深度的南昌文化特色和内容，只是一个乡野场景下的空间。要放眼全国乃至全世界的客源市场，则必须讲好南昌故事，把民宿融入南昌文化之中。
刘芬芳：下一步，我们将创建自身城市品牌矩阵，强势打造城市IP。在不断输出“天下英雄城”品牌的同时，为了吸引年轻用户群体，创建“南昌，登场皆为英雄”这个更有活力、更加时尚的品牌，加入南昌城市品牌矩阵。还将举办“人生八雅”南昌城市国风漫游月活动，推出“人生八雅”南昌旅游新品牌。
针对年轻人喜欢接地气、有情趣的活动的特点，我们计划过年推出“王（滕王阁）万（万寿宫）金（绳金塔）”IP，深度挖掘南昌特有的祈福文化。推出一系列带有南昌城市记忆点的文化产品，让游客记住南昌、向往南昌、爱上南昌。
