组织“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”四大主体活动，推出“百县百日、百城百夜、百企百创”文化和旅游消费季，举办“丝路瓷缘·釉见敦煌——瓷画艺术展”……今年暑期，江西各级文旅部门出台一系列消费促进和惠企纾困政策，举办大型演唱会、音乐节、主题展览等活动，打造融合消费新场景，进一步释放文旅消费潜力，促进消费提质升级，实现了文化和旅游市场火起来、热起来。

 优供给  创新场景

 在鹰潭龙虎山与动漫人物相遇，到南昌八一广场看升国旗……今年暑期，江西各地紧锣密鼓发布主题旅游线路，推出优惠政策，增加优质供给，创新消费场景，吸引了众多青年人的目光。

 江西上饶聚焦避暑、漂流、夜游、研学等热门产品，精心设计推出4条“来大美上饶·趣游一夏”夏季特色旅游线路，更好满足不同需求的游客。南昌市在8月1日至20日免费发放1万张景区门票，面向南昌旅游一卡通用户发放800万元旅游消费券；赣州推出“赣州学子卡”，持卡学子可免费畅游红井、叶坪、木鱼山、青龙峡漂流等多家4A级旅游景区。

 龙虎山景区以“全球学子嘉游赣·青春龙虎探秘行”为主题，面向亲子客群、学生客群等群体，推出不同的主题游玩活动，整合《寻梦龙虎山》演出、圣井山漂流、酒店旅游产品，推出“龙虎山+”线上暑期系列组合优惠套餐，吸引游客前来游玩。今年暑期，龙虎山景区共接待游客453.83万人次，《寻梦龙虎山》累计演出83场，几乎场场爆满。

 鹰潭市文旅投集团相关负责人表示，下一步，龙虎山景区将举办大型音乐节、龙虎山仙侠大会、第四届马拉松大赛等活动，全力唱响“龙虎天下绝”品牌，不断把景区做大做强，推动文化和旅游高质量发展。

 扩消费  丰富业态

 暮色降临，晚风轻柔，游客趁夜色攀登萍乡武功山发出的光点与星光一样璀璨……今年暑期，“夜生活”“夜经济”成为热门话题，江西抓住有利时机，着力提升市场活力，提升景区消费。

 今年6月，江西省文化和旅游厅启动为期3个月的2023江西“百县百日、百城百夜、百企百创”文化和旅游消费季活动。消费季创新推出了“百企领跑”文旅育强行动、“百企千品”文旅直播季以及“百县万场”文旅活动接力计划三大主体活动及X项主题活动。截至8月，江西各地累计组织开展各类文旅消费促进活动3732场，发放消费券等消费补贴3234万元。据中国银联数据显示，江西全省6月至8月实现文旅消费累计达353.91亿元。

 暑期，萍乡武功山景区陆续策划推出“夜游”休闲组合方式，“夜游+美食”之武功山烧烤、周边音乐酒馆等休闲打卡方式备受游客追捧；“夜游+活动”之草甸音乐节、烧烤音乐节、帐篷季等精彩主题活动轮番上演，“季季红云上火锅店”等江西本土餐饮业进入景区，武功山景区“夜经济”业态日渐丰富多样。

 商户刘先生表示，现在晚上最热闹的场景莫过于接踵而至的“特种兵”游客，他们的到来让武功山的夏夜热闹起来，多了许多人间烟火气，“晚上游客多了，我们的生意也比以前更好了。”

 景德镇则依托“夜珠山”消费带，推出独具特色的夜间消费主题活动，用“夜演”丰富消费场景、延长消费时间，让游客找到新意、玩出乐趣。7月至9月下旬持续举办的“夜珠山·消夏节”活动，让市民和游客每周都能观看陶源谷好声音歌手们的精彩表演。活动期间，近百场文旅活动陆续开展，持续拉动文旅消费。

 此外，景德镇还围绕精品夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购、多彩夜展、风情夜宿、品位夜读、捡漏夜淘、时尚夜娱、兴趣夜研等十大业态提升夜间消费品质，丰富夜间消费内涵，用心塑造“夜珠山”新貌。

 挖内涵  文旅融合

“了解一座城市，从当地博物馆开始”。今年暑期，市民和游客奔赴江西各地的文博场所，探寻沉淀在赣鄱大地的文化底蕴。江西各地文博机构合理提高预约限额，每天分时段弹性增加预约量，服务效能持续优化，推动了博物馆热持续升温。暑假期间，大型文博场馆客流大幅增长，抽样观众满意度超过96％。

暑期，江西省博物馆联合敦煌研究院、景德镇昌南粉彩瓷博物馆举办的“丝路瓷缘·釉见敦煌——瓷画艺术展”，受到了观众游客的热捧。20件来自敦煌的高保真复制藏品集中展出，60件景德镇当代艺术家创作的敦煌壁画主题瓷画荟萃一堂，以现代陶瓷语汇诠释敦煌壁画新貌，为观众带来一场古今融合的艺术文化盛宴。景德中国陶瓷博物馆开展“博物院之夜”“新中国陶瓷精品展”等新展亮相，8月5日单日客流量达1.61万人次，创下馆史最高峰。景德镇御窑博物馆举办“青花秘境”沉浸式时尚展，吸引众多游客。

南昌是暑期热门旅游目的地之一，南昌八一起义纪念馆成为外地游客的热门参观地。据统计，今年暑期，纪念馆共接待观众56.53万人次，每天有万余名游客来馆参观。

江西省文化和旅游厅博物馆处相关负责人表示，暑假研学团组、旅游团队、“特种兵”游客、亲子家庭游等多样客流均大幅增长，江西省博物馆等一批人气火爆场馆按照国家和省文物部门指导意见，合理提高预约限额，每天分时段弹性增加预约量，建立客流实时智能统计分析系统，确保游客平安畅行和文物安全。（文 周晨）