为进一步推动国内旅游宣传推广行业交流互鉴，积极发挥旅游宣传推广工作连接旅游供需两端、促进旅游振兴发展的重要作用，5月26日-28日，由文化和旅游部资源开发司主办的2023年国内旅游宣传推广培训班在山东省德州市齐河县举办。国家广电总局、文化和旅游部有关直属单位及相关协会负责人，各省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游部门业务负责人，2022年度国内旅游宣传推广优秀案例获得单位代表等150名学员参加培训。

培训班上，江西省文化和旅游厅受邀分享了旅游宣传推广的创新实践和典型做法。江西省文化和旅游厅二级巡视员万一君从深挖内涵擦亮品牌、跨界合作助力文旅“出圈”切入，分享了江西旅游在宣传推广工作中的四大方向，并以“妙”用名言、“巧”借力量、“智”造话题、“聚”合资源等四个关键词概括了江西旅游宣传推广近年来的重点工作成绩与思路。

近年来，江西充分发挥资源优势、深化品牌内涵、打造文旅IP，形成了以“江西风景独好”总体形象为核心，以“嘉游赣”及目的地品牌为支撑的旅游品牌体系；坚持重塑格局、内容为王、聚新融通，加快构建文旅传播体系；“巧”借力量，优化全媒体宣传格局；以活动为牵引，市场为导向，推出优惠政策和精品线路，持续引爆江西文旅新“话题”；整合各级资源、融合跨界力量，努力扩大宣传营销“朋友圈”。今后，我们将一如既往坚守正确的政治方向，深度挖掘优秀文化内涵，讲好江西文旅故事，为奋力谱写中国式现代化的文旅篇章贡献更多江西力量。

培训班上还发布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。江西省文化和旅游厅开展的“江西风景独好”云端旅游系列推介会入选2022年国内旅游宣传推广十佳案例，“王者荣耀×滕王阁”南昌文旅营销获评2022年国内旅游宣传推广优秀案例。

“江西风景独好”

云端旅游系列推介会

2022年，江西省文化和旅游厅统筹疫情防控与文旅市场复苏，创新旅游推介新模式，首创推出“江西风景独好”云端旅游系列推介会活动，通过“主题+主线”的新思路，“权威媒体+跨屏传播”的创新方式，“线上+线下”的文旅活动点燃消费热情，持续提升江西文旅品牌影响力。

截至目前，“江西风景独好”云端旅游系列推介会先后在重要时间节点以特色主题走进南昌、赣州、萍乡三地，吸引了中央驻赣及省级主流媒体账号、客户端等170多个网络平台直播、转播，活动观看量超1.2亿人次，以创新性、趣味性的“云推介”模式和“真金白银”的优惠措施打出“引客入赣”的“组合拳”，充分激活了江西旅游市场。

“王者荣耀×滕王阁”

南昌文旅营销

2022年，南昌联合《王者荣耀》，围绕千古名篇《滕王阁序》在游戏内设计推出“弈星滕王阁序”主题皮肤，实现文创产品与正向价值的有机统一。活动为滕王阁量身打造《王者荣耀》定制版光影秀，将“峡谷英雄弈星”作为滕王阁的文旅大使，将弈星形象的虚拟人导览长期入驻滕王阁景区。聚焦国庆假期，推出基于“《王者荣耀》X滕王阁”文旅合作计划的系列营销活动，并携手《王者荣耀》、携程旅行，开辟五条南昌经典文旅线路，重点连接市内景点及江西文旅资源，为游客提供市内及省内的多种游玩选择。