叶明和

以品牌带动文化发展，让南昌汉代海昏侯国的文化遗产更加高效地“活”起来

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”党的十九大明确提出，要“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采”。这些重要论述不仅为新时代中国特色社会主义文化发展指明了方向，亦为南昌汉代海昏侯国遗址公园的建设提供了重要遵循。

中华优秀传统文化是文化自信的根基。坚定文化自信，需要挖掘中华优秀传统文化的深刻底蕴。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，南昌汉代海昏侯国遗址是我国目前发现的面积最大、保存最好、格局最完整、内涵最丰富的典型汉代侯国都城聚落遗址，已出土各类珍贵文物10000余件（套），是全国重点文物保护单位，并成为南昌首个列入国家考古遗址公园立项名单的遗址公园。把南昌汉代海昏侯国遗址公园打造成大遗址建设的“江西样本”和江西文化的“新名片”，对弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信具有积极意义。

坚持高标准，全方位开展遗址保护利用。紧紧围绕党的十九大提出的“加强文物保护利用和文化遗产保护传承”这一要求，一方面，对南昌汉代海昏侯国遗址进行全方位保护。加强保护是开发利用的基本前提。文物往往具有特定的基本属性和传承规律，只有完整保护其特有属性，才能保持其经济社会价值。目前，相关部门正在推进《南昌市汉代海昏侯国遗址保护条例》出台，同时深化巡防、物防、技防三位一体的应急安全综合防范体系，启动遗址文物建档和文保设施建设，确保现场遗址和移动文物的绝对安全。另一方面，坚持高起点规划。只有科学规划，遗址保护利用才能水到渠成。围绕《国家考古遗址公园创建及运行管理指南（试行）》的要求，南昌汉代海昏侯国遗址管理局联合高校专家学者，按照规划引领、多规合一、全域发展要求，科学编制了保护规划、遗址公园规划、全域旅游发展规划等核心规划。同时，对海昏侯国出土文物、海昏侯国遗址等开展高水平研究，不断将研究成果转化为传承民族精神、树立文化自信的源泉。

坚持在继承中创新，打造江西文化旅游新高地。党的十九大强调，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。要从国家战略资源的高度传承发展优秀传统文化，既为现代文化产业发展提供丰富的资源基础，又借助现代文化产业发展为优秀传统文化的传承与发展拓展更大空间，从而打通资源与产业之间的通道，形成良性互动。南昌汉代海昏侯国遗址公园的建设将坚持创新驱动、功能拉动、开放带动。具体来说，就是要深入挖掘、提炼“海昏文化”蕴含的精神价值，在文化产业发展、文物保护方式、智慧管理模式等方面有所创新；促进文化旅游、文化创意、观光休闲生态农业等产业融合发展，将博物馆、遗址展示、服务配套设施、汉代小镇及周边区域环境进行整体打造，形成全功能文化旅游区；实施开放战略，吸引国内外知名品牌和战略投资者参与开发，使南昌汉代海昏侯国遗址公园成为促进中国文化、江西文化与世界文化对话的有效载体。

坚持实施品牌战略，扩大海昏文化的影响。当前，文化产业竞争更多地表现为文化品牌竞争，打造有持续影响力的文化品牌项目，对提高“海昏文化”的知名度具有积极意义。今后，南昌汉代海昏侯国遗址公园将主动与高校、研究机构等对接合作，引进大型文化旅游企业，促进研企融合，深入挖掘“海昏文化”的价值。利用各类媒介开展内容丰富、形式多样的主题宣传活动，全面展示遗址公园建设、文物研究修复等阶段性成果；成立文旅公司和置业公司，明确遗址公园的运营管理模式，合作开展文物巡展和书籍影视、体验游戏等创作，并进行品牌形象设计，以品牌带动文化发展，让南昌汉代海昏侯国的文化遗产更加高效地“活”起来，让海昏侯成为江西旅游的“代言人”，让“海昏文化”成为江西“新名片”。

（来源：江西日报，作者系南昌汉代海昏侯国遗址管理局党工委书记）